本报记者 叶辰亮摄
第六届长三角国际文化产业博览会昨天在国家会展中心（上海）开幕。静安展区品源文华展台，仿佛一个微缩的全球文博文创店：梵高自画像毛绒玩偶、向日葵冰箱贴、古埃及萌神巴斯特猫毛绒挂件……这些源自浦东美术馆奥赛艺术瑰宝展、上海博物馆古埃及文明展等顶级IP的文创产品，是企业文化解码后的二次创作。
“新一代消费者天生具有文化共情，他们追求兼具国际化视野与社交属性的产品。”静安区企业品源文华战略副总裁龚晏道出消费新趋势。这家于2022年底落户静安苏州河畔四行天地的文化企业，正是看中静安区的独特生态：这里是国际消费中心城市核心承载区，更是文化创意、科技创新的交汇点。
这一选择已初见成效。数据显示，去年仅占上海0.6%土地面积的静安区，贡献了超过全市6%的生产总值（GDP），展现出强劲的文化产业发展势头。
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“一个城区的核心竞争力，已从单一的资源优势，转向文创、科创与商业三者深度交融、相互滋养的生态系统。”市政协常委、上海大学上海美术学院执行院长金江波注解：文创有了科技的加持，内容形态常变常新；商业有了文创的引流，摆脱了同质化竞争；科技有了商业的应用场景，研发成果能快速验证和变现。
静安区正打造全球年轻力中心的当下，三者形成稳固的三角支撑，持续造血。
共创：“断货王”邀网友共创
在静安展区，奥赛展“断货王”——“炸毛的梵高”玩偶格外引人注目。橙色爆炸卷发，萌趣可爱的设计，既保留梵高精神特质，又具备传播潜力。
创作初期，设计师借助AI工具大量生成概念原型，最终筛选出的形象在社交媒体持续发酵：网友打趣“炸毛的梵高”，更热情参与二创，为梵高换装、收集不同版本。每个人都在这个不羁、真实又略带躁动的形象中，看见自己心中的梵高。
“获取IP只是第一步。中游的IP内容组织与消化能力，直接决定了最终产出的创意质量与文化深度。”龚晏说，“这要求团队不仅要深刻理解IP内核，还要能对其进行创造性转译，甚至引入消费者共创机制。”
比如，企业与上海博物馆首次合作“从波提切利到梵高——英国国家美术馆珍藏展”时，原本较为小众的《红衣男孩》画作出乎意料地受到观众喜爱。适逢春节档期，团队迅速响应，两周内开发出包括杯垫在内的10余款衍生产品，形成市场热度与用户情感的双重共鸣。
静安区文化和旅游局相关负责人说，当下的IP开发生态中，创意不再是孤立的灵感迸发，而是能够借助科技手段持续激发、并依托商业反馈不断迭代的“活水”。文化IP在循环再创造中被赋予持久生命力，创造新的价值。
如亚洲首展的《消失的法老》VR（虚拟现实）沉浸式体验，创下10万人次观展、2000万元票房的纪录；静安国际光影节成为8K超高清投影技术的天然展示窗。顶级体验直接带动所在商圈及周边的餐饮、零售等消费超亿元，很多人“为一场展，赴一座城”。
B.Duck小黄鸭的进化也能看到这一逻辑的延续。从2005年的一只“浮水鸭”起步，B.Duck已成长为落户静安、辐射全球的全产业链IP，持续游弋在设计与科技交融的潮头。
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本次展品中和大英博物馆联名的浮水鸭，就是由AIGC（人工智能生成内容）团队设计。企业商品零售中心总经理廖旭晖透露：“公司已战略投资AI科技企业，积极探索AI在两大维度的应用。”对内，AIGC辅助设计师进行产品线构思与图案生成，大幅提升创作效率，释放无限灵感潜能；对外，开发“智能玩具”，通过AI技术增强与消费者的互动体验，让静态的IP形象变得可对话、可成长。
静安未来也将成为企业布局零售板块的重心。“我们近两年拓展潮玩产品线，定位年轻人群体，能有效为静安引入年轻消费流量。”
共生：全球年轻力中心形成完整生态链
在上海市政工程设计研究总院专业总工程师钟律看来，当下年轻人热衷的City Walk“远不止是休闲方式，更是一种与城市深度对话、主动发现并参与本土叙事的过程”。基于这一认知，团队将街区本身视为一个“超级IP”进行打造。
在此视野下，静安区正以大悦城为核心，在苏河湾区域全力打造“全球年轻力中心”。未来，这里将依托上海大学美术学院等高校资源，将“插画100”等作品IP落户在百联仓库群、天后宫、苏河湾万象天地等地标，构建从“IP创生-沉浸体验-版权交易-全球首发”的完整生态链。
为支撑这一生态，静安区推出了有力的政策支持体系：对开展科技创新与研发设计的文创企业与机构，最高可给予1000万元资金支持；鼓励培育原创IP，对完成商标注册或版权登记的企业，最高支持100万元；对以文创IP赋能传统产业转型升级的项目，可给予不超过500万元的扶持。
钟律介绍，接下来，苏河湾IP产业生态可概括为“三港”协同：创生港是产业的策源地，汇聚了卡游总部、新时尚学院、数字内容工坊、国际设计实验室等机构。专注于上游孕育创意，解决IP“从0到1”的源头问题；苏州河历史建筑群作为首发港是“秀场与放大器”，在四行仓库、百联仓库等富含历史底蕴的空间里，通过举办国际级数字艺术展、时装周等活动，演绎孕育出的IP；商业综合体与公共空间是消费港，是“市场与价值转换器”，覆盖产业下游。在苏河湾万象天地、慎余里等商业场域，通过年轻力街区、国潮快闪、次元集市等空间，将IP转化为可消费、可体验的商品与服务，完成价值兑现。
静安区相关负责人说，“国际静安”形象因此愈发丰满。购物天堂之外，更成为前沿技术的试验场、全球文化的灵感发生器，一个文旅商体展融合发展的卓越城区，持续向世界释放创新活力与年轻魅力。
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